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旅游商品擦亮别样城市名片

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原标题:旅游商品 擦亮别样城市名片 第十届中国国际旅游商品博览会将于今年的5月25日在义乌国际博览中心举办。

原标题:旅游商品 擦亮别样城市名片

第十届中国国际旅游商品博览会将于今年的5月25日在义乌国际博览中心举办。本届旅博会以“促进旅游商品创新,推动旅游商品交易”为宗旨,将为全球展商和买家搭建一个供需直面的绝佳平台。可以说旅游商品在旅游产业的发展当中、在国际交往当中都起到了越来越重要的作用。

旅游商品的价值

中国国际旅游商品博览会是一项为推动旅游商品创新和交易而举办的国际性盛会。上届旅博会共吸引了来自79个国家和地区的采购商,参会总人数超10万人次,总成交额达36.53亿人民币,那么旅博会为什么会吸引到全球这么多的国家来参与呢?

这得益于旅游商品在旅游产业发展中的重要性。首先,旅游商品的开发是与旅游业的繁荣相伴而生的,旅游商品是旅游业的重要组成部分,与旅行社、交通、饭店并称为旅游业的四大支柱行业;其次,旅游商品能满足旅游者购物需求;第三,旅游商品能传播旅游地形象;最后,旅游商品能有效带动旅游目的地经济的发展,促成规模经济以及旅游产业链的形成。

旅游的六要素--吃住行游购娱,购物排在了第五位,旅游购物具体指的就是旅游者在旅游中购买商品的行为,通过在旅游中的购物消费就能看出人们对旅游商品的需求度。那么在全球范围内,旅游购物在旅游消费当中的比重到底有多大呢?

旅游购物

在世界旅游消费结构的占比近半

据相关资料显示,世界旅游消费结构中,旅游购物的比重在不断增加。在旅游业比较发达的国家和地区,旅游购物收入一般占旅游业总收入的40%以上,如新加坡占到59.6%,美国占到54.7%,法国占到52.1%,我国香港占到49.6%。即使在旅游业发展中国家,旅游购物收入的比重一般也在20%以上。

此外,旅游购物的消费数值也相当可观。2016年我国内地个人游客在香港的人均消费额超过了8600港元,其中5600港元花在了购物上,占所有花费的65%。旅游购物及其所依存的旅游商品生产和销售已成为现代旅游业发展的重要内容,并与旅游交通和旅游住宿一起成为现代旅游经济的重要支撑点。

旅游购物所购买的商品就是旅游商品,那么“旅游商品”到底有哪些特性,什么样的旅游商品最受游客喜爱呢?

旅游商品的属性

旅游商品的发展目前在我国已经经历了三个阶段。第一阶段,是把某种文化符号或图片作为主体,直接印在不同载体上来组成系列化旅游商品。比如:一张风光照片印在马克杯、文化衫、鼠标垫、杯垫、雨伞上面;第二阶段,是把某种文化符号作为主体,经过设计,用不同载体表现出来,再组成系列化旅游商品。即使是风光照片也是经过设计后再用不同的、适合的载体呈现。如:文化茶具、文化酒具、文化办公用具、文化丝巾等;第三阶段,是以材质和功能为主体,经过设计,辅以文化元素的多类别商品,各个类别又系列化发展。

说到有特色的旅游商品,很多人都会想到非遗旅游商品。那么非遗旅游商品能带给游客哪些不一样的体验呢,它的开发现在是什么状况呢?

非遗旅游商品的种类丰富其实得益于非遗资源的丰富性。据统计,我国的非物质文化遗产资源超过87万项。非遗的文化多样性,为旅游提供了丰厚的文化资源和滋养,让旅游更加有“趣味”,而旅游又成为非遗保护的重要平台,为非遗增添“活力”。就在近日,江苏省无锡市就举办了一场“大运河文化体验行”的活动,大运河沿线8省“非遗”作品在无锡进行了集中展演。

大运河沿线8省“非遗”作品集中展演

近日,大运河文化体验行活动在无锡市开幕了,在活动现场,来自大运河沿线八省、直辖市的三十多个大运河文化“非遗”和“文创”展位缤纷多姿、各具特色。无锡精微绣、纸马、惠山泥人、杨柳青,朱仙镇、东昌府、桃花坞的年画等一批独具匠心的非遗项目以及文创产品在活动现场进行了集中展示。

通过这样的集中展示,游客不仅对非遗项目有了进一步了解,同时非遗旅游产品也深深地吸引住了他们的目光。比如在惠山泥人的展台前,几十种造型饱满、色彩鲜艳、形态简练的旅游商品,在活动开始一小时左右,就已经售出,所剩无几。可见,非遗让旅游更加有“趣味”,而旅游又为非遗增添“活力”。

因为喜欢穿五颜六色的花袖衫,青海省互助县土族女人被称为“穿彩虹衣衫的人”,土族之乡也得名“彩虹之乡”。用红黄蓝白黑紫绿等七种色料的布或丝绸制作成套袖衫,是国家级非遗代表性项目土族盘绣的常见形式,“上针盘

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,下针缝,一针两线”,虽费工费料,但厚实华丽,经久耐用。也正因为费工费料,年轻人认为工艺复杂、耗时长,不愿意学习这门手艺。

土族绣娘席玉秀大胆创新,将大件衣物的绣制变成土族盘绣元素的提炼,创作设计了抱枕、名片夹、手包、壳、灯罩等非遗衍生品,带领周边绣娘制作,这些特色旅游产品在席玉秀开办的农家院代销,深受游客的欢迎,增加了绣娘们的收入,学习这门手艺的年轻人逐渐多了起来。

可见,对非遗项目的深度挖掘和全方位利用,填补了传统旅游内容的空洞。旅游要有体验、有故事,而非遗饱含了丰富的故事,对其中的内涵挖掘越深,市场差异化和异质性就越强,对游客的吸引力就越大。但是在现实中,旅游商品在开发的过程中也遇到了一些难点和瓶颈。

相信很多人都曾看到过这样的场景,非遗传承人一人一张小桌,坐在桌后的传承人一边表演制作,一边销售,这样可以唤起人们对非遗传承人、对非遗的执着和热爱的钦佩。但是,游客在拍了几张照片或扫了一眼之后就转身离去了。当被问及为什么不喜欢这些非遗商品时,旅游者的回答多是“没意思”、“没用”、“没看头”、“太土”、“太老气”等。

非遗旅游商品为何遭受冷落呢?究其原因,还是非遗旅游商品创新不够,销售方式有待商榷。非遗的保护和传承必须严格按照工艺、材料、流程等要求,简言之,非遗的保护和传承要以非遗为中心,尽量回避市场的干扰,属于文化事业范畴。非遗旅游项目和非遗旅游商品的开发则需要时时刻刻、方方面面地考虑旅游者的需求,按照旅游者的需求调整非遗供给侧的开发内容,也就是说非遗旅游项目和非遗旅游商品的开发要以他人为中心,要走市场化的道路,既要兼顾文化事业,又要兼顾旅游产业,既要传承非遗,又要让旅游者满意,因此需要创新。

对此,专家建议,要按照非遗的类别特点与旅游要素相结合,非遗产品的展示与销售要遵循市场规律,非遗产品开发既要传承又要有新应用,非遗创意产品开发要完全市场化。

从香包到竹编,从油纸伞到绣花鞋,从清明节的青团到端午节的粽子,非遗一旦转化为旅游商品,成为具有民族特色和手工温度的旅游纪念品,就可以因其独特性、品牌性、纪念性等特点而形成一种非凡旅游业态。旅游商品需要更好地融入旅游场景,展现文化的感染力和吸引力,才能拥有“活态传承”的生命力。

来源:旅游卫视 周一至周日19:35《中国旅游》 相关Tags:

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